测试你前世死因近日，长虹发布了自己2019年第一季度财报显示，营收方面为200.7亿元，同比增长5.85%。不过，在这200亿左右的营收里，长虹归属于上市公司股东的净利润仅有4800.35万元，同比下滑6.63%。 而在此前不久公布的2018年财报中，长虹全年营收为833.85亿元，其中电视业务的销售收入为132.68亿元，同比下降5.97%，其收入占比已不及总营收的五分之一。曾经的“彩电大王”，电视业务比重却出现下降，到底是电视业务式微还是多元化盈利显成效呢？从多个维度来看，或许多元化确实有效果，但电视业务本身的下滑却也是无可争议的事实。根据《商学院》的报道显示，进入2019年一季度，国内彩电市场表现有所低迷，销售量和销售额均出现下跌的状况。据奥维云网4月24日发布的中国彩电市场第一季度研究报告指出，2019年第一季度，中国彩电市场零售量1202万台，同比下降1.1%；零售额为349亿元，同比下降13.1%。 而在1月份，四川长虹彩电在线下市场的销售量、销售份额占比分别为12.28%和11.51%。该数据位列海信、创维和TCL之后，居于国内彩电行业第四名。尽管彩电是长虹主业中的核心业务，但目前长虹彩电在业内表现处于中游水平，与巅峰时期尚有一定距离。如今长虹的市值从二十年前的580亿到前几日的140多亿，暴跌400亿元。 其实，长虹的问题并不是现在才产生，根据启信宝的数据显示，四川长虹电器股份有限公司注册成立于1993年，1994年3月11日实现上市，截至2019年5月13日市值为144亿元人民币。而其官网信息显示，四川长虹创始于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一，是当时国内唯一的机载火控雷达生产。位于四川绵阳高新技术开发区，是全球知名的企业，已被列入全国120家重点扶持的企业，是国家6家技术创新试点企业之一。 标志性的转折点就是 2007年液晶电视和等离子电视的决策失误。当年液晶电视与等离子电视成为国内平板电视领域两大主要技术流派。 四川长虹虽然创建了国内第一条液晶玻璃基板生产线，但是出于成本的考虑，决策者最后还是将手中的辛苦赚来的巨资砸向了等离子，也算是豪赌一把。然而这次幸运并未现在长虹这边，只顾成本的长虹明明知道等离子电视的弊端与劣势，依然巨资倾入。而同期的松下、LG等大头都已先后遗弃之。最终60亿元的投资生产的产品无人问津，全面销量不足100万台。这一重击将长虹彻底打懵！巨资建立的工厂，才生产一年，长虹骑虎难下，进退维谷！继续生产，可能面临着产品卖不出去，不生产，就意味着巨资建造的工厂白白浪费！而这时候长虹又没有足够资金建设液晶电视生产线，就是从这时，长虹电视机开始力不从心，逐步业绩停滞的状况。 令人费解的是，长虹在近几年电视产业的风口中，其实反应很快，鼓点踩得很准，但为什么依旧摆脱不了行业地位下滑的现实呢？ 事实也的确如此，据有关资料显示，早在2013年长虹就推出了“家庭互联网”战略，并在2016年发布了全球首款人工智能电视。紧接着2017年，长虹又率先成立了国内家电行业的首个人工智能实验室。这一实验室主要是面向智慧家庭领域开展核心技术的研发，聚焦听觉、视觉和数据三个方向。 智能电视的潮流我们见识过，家庭物联网的前景也不用多说，但从前者来看，长虹并没有因为布局早取得相应的先发优势，根据中商产业研究院公布的最新数据显示。在2019年3月份的智能电视网络零售排名中，小米、海信、创维分别以16.5%、15.6%和14.0%的市场份额分列前三，而长虹仅以7.2%的市场占比排在第五名的。 从家庭物联网方面来看，这是当下电视厂商关注重点，至少对股价会有好处，尤其是去年，堪称家庭物联网的爆发之年。然而截止去年年中得到的消息，长虹市值已经从二十年前的580亿跌到140多亿，暴跌400亿元，并没有给其带来股票的大涨，多多少少让人感到有些尴尬。 而在近段时间，长虹把目标放在了激光电视身上，对激光电视也投入了许多，然而不得不说的是，早些时间海信、小米等公司似乎已经把风头赚足了，而在这一方面长虹再一次提前做出了判断，有报道称，长虹激光电视布局起步的并不算晚，只是在推广上没有广泛发声，自己把激光电视老大拱手让给了海信。如今再这般高举高打，长虹还有汤喝吗？ 如今关于激光电视的质疑也越来越多，据了解，目前很多激光电视的品牌，其实仅仅具备了装配的能力，在研发上并没有太多的技术优势。而且激光投影仪更像是一超短焦投影仪，从技术原理来看，激光电视都和超短焦投影仪很类似。再加上激光电视整体成本偏高，导致即便是市场上较便宜点的也售价不菲。尽管2018年激光电视的价格已经有了大幅度的下降，但是配齐幕布还需要将近2万元。足够买一台电视机再加一台投影机了，和普通消费者还有一些距离。费大劲去抢一块可能已经不怎么大的蛋糕，这风险似乎有些大了点吧？不过对于长虹而言，最大的问题还是，为什么每次都布局及时，为什么每次红利大门都不为其打开呢？这就需要长虹好好考虑下自身的问题了，战略没问题，执行上为什么不如其它企业？ 昔日的“彩电大王”，如今却渐入风烛残年？如果单从电视本身来看似乎的确有这样的势头。作为传统电视巨头的长虹，质量本身应该是它们的优势，然而我们在黑猫投诉，百度贴吧，今报315投诉平台等多家第三方投诉机构上发现，长虹却也多次因为质量问题或者由于质量问题引发的售后问题被用户投诉，这其实就值得长虹好好反思一下了，没有过硬的产品，最终将被市场淘汰。返回搜狐，查看更多 |