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新闻+创意”:构建主流融合发展“新常态2014-11-24公司新闻

作者:habao 来源: 日期:2014-11-24 19:46:42 人气: 标签:公司新闻

      原标题:“新闻+创意”:构建主流融合发展“新常态” 

      今年第11期《中国记者》刊发慎海雄的特稿《“新闻+创意”:构建主流融合发展“新常态”》。全文如下:

      “新闻+创意”

      构建主流融合发展“新常态”

      文/慎海雄

      提要:目前,大数据挖掘、词云图、信息可视化、“果壳问答”等已经成熟地应用于日常报道、集成报道、融合报道中,集成融合产品体系已经蔚为大观。“新闻+创意”,作为推进融合发展的常态,也将是主流拓展新空间的一种常态。

      推动传统和新兴融合发展,是着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想作出的重大战略部署,也是传统在数字和新兴的强烈冲击下,应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之。

      “新常态”:融合发展是传媒变革必然趋势

      中央全面深化领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统和新兴融合发展的指导意见》。习总强调,要推动传统和新兴在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流,建成几家拥有强大实力和力、公信力、影响力的新型集团,形成立体多样、融合发展的现代体系。

      习总的重要讲话,对新形势下如何推动融合发展提出了明确要求,进一步为融合发展指明了方向和径。这表明,融合发展已上升为国家战略。可以说,融合发展将是今后一个时期业必须适应的“新常态”。

      融合是全球传媒发展趋势使然。当前,随着新科技浪潮的迅猛冲击,新闻信息产品的内容和结构、终端的形态和功能、受众的心理和习惯,都在发生性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴的迅猛发展,互联网生成、影响的能力日渐增强,年轻一代更是将新作为获取信息的主要渠道。传统面临着市场被压缩、影响力下降,引导和主导能力越来越脆弱的问题,有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

      据统计,在2013年前100大热点事件的中,由网络“大V”等首发或主导的占了近一半,传统平面首发或主导的不足三成。新在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。目前,传统新闻信息的首发率已经不到三成,七成左右为新首发。新兴的裂变式发展,改变了传统的引导和格局,生态更加复杂,对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响,传统被边缘化,主流难以真正掌控主流,主流难以有效主流声音的问题已经出现。

      任何形态都有可能被替代而“死亡”。但是,新闻不死。如果抓住机遇、战胜挑战,就能拓展发展新空间、赢得发展新优势。反之,可能处处被动、日渐式微,甚至沦为自娱自乐、自拉自唱、自说自话的“卡拉OK”,也就谈不上影响力,更没有资格奢谈话语权和引导力,要有救亡图存的紧迫感。能否以浴火的胆识、你行我更行的气度实现融合、加快转型步伐,检验着新闻履行职责的担当,也检验着新闻本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。

      “新闻+创意”:融合发展之探索

      尽管传统为融合发展进行过多种尝试,希望借助新弥补读者大量流失而造成的损失。但是,从国内外主流多年的实践经验来看,简单地将平面内容搬上新的所谓融合不但没有带来1+12 的预期效应,反而使传统将大量内容资源无偿地“为他人作嫁衣”。这种模式持续下去,最终结果很可能是,自己成为自己的“掘墓人”。

      遵循新闻规律和新兴发展规律,强化互联网思维,是融合发展成功的关键。在“人人都有麦克风、人人都是通讯社”的年代,传统在话语权竞争的诸多方面不占优势,越来越难以适应生态的剧烈变化。如果简单地将纸媒与新技术嫁接,就以为融合大功告成,显然是幼稚的,在实践中也是难以为继的。必须强化互联网思维,从新的方式、话语体系等规律中汲取养分,“反哺”传统并推动其创新,巩固和壮大主流的话语权和影响力。

      互联网为代表的新正在出现一种新的生态,新语境也在形成中。“有理不在声高”,在新下,说什么、怎么说、何时说,都需要摸索。新交互、平等、的特点决定了我们不能简单地将过去一些传统的习惯性做法,以“我说你听”的单向传输形式,直接搬到新终端上。在新的语境下,光有满腔热情还不够,要把握好时度效,把握好的科学性、艺术性和有效性,要理直气壮,更要润物无声;要正面出击,也要学会迂回作战。在许多场合许多议题上,居高临下的、刻意拔高的“完美”,在新场往往激起心理,甚至捅娄子、帮倒忙,放大负面影响。主流的新风格,应该是大气谦和、包容,心平气和、平等以待。新下的新闻竞争没有第二只有第一,抢新闻就看谁首发多、独家多,而比创意就看谁的点子新、谁的吸引力强。

      在过去的一年多时间里,贯彻落实李从军社长提出的“集成服务”,应用前沿的数字技术努力创新、创意、创造,做了很多有益尝试,引领全球传媒之先。“新闻+创意”已成为探索融合发展的成功之。比如,陆续推出了《三北造林记》《面向未来的赶考》《理政一年间》《中国梦 追梦故事》《上海自贸区》《时代人物志》等三十多个大型多集成报道产品和“轻应用”产品,创造性地实现了“沙画新闻”“萌图新闻”“动图新闻”等创新,受到新用户欢迎,产生了强烈社会反响,实现了在新、全时代的引领。

      新中心设计制作的国内首部沙画新融合产品《“山神”刘真茂:我用一生护青山》巧妙运用我国传统的沙画艺术,并与新手段相结合,以创新的艺术形式讲述了传奇人物刘真茂在大山深处守山护林的感人故事。这部沙画特刊两天内点击量超830万。

      《萌图:跟“习大大”学儒学经典》以漫画和动图形式,对习在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上讲话和《之江新语》一书引述的儒学经典语句进行了形象化释义。首次实现了移动融合产品的“动图”特效,大大提升报道贴近性和阅读体验;而且时效性强,在习总讲话全文播发不到5小时,画刊就在“发布”客户端上重点推出。画刊推出不到一天时间点击数超过960万,用户对习引经据典的讲话内容和“动图+萌图”双重特效的新表现形式好评如潮。

      由总编辑何平点题创意的《献礼新中国65周年特刊》,以10幅“奇幻照片”为素材,以歌曲《今天是你的生日,中国》为配乐,将“老”照片与“新”技术无缝融合,突出“静”变“动”的神奇,运用介于视频与图片中间的新技术,集“照片”高精画质和“视频”灵动真实于一身,达到静中有动、动中有意、意中有趣的奇幻效果,让读者在经典与趣味中重温国走过的足迹,共同新中国的筑梦历程。

      此前,新中心和国际部、国内部、摄影部、音视频部等共同推出的《习出席上合杜尚别峰会和出访“两亚”四国全扫描》《雪域天60载》《习政协重要讲话典出何处》等一系列适合新媒介和用户阅读习惯的轻量型视听产品,平均点击突破500万,最高点击数突破2000万,在新场产生热烈反响。

      目前,大数据挖掘、词云图、信息可视化、“果壳问答”等已经成熟地应用于日常报道、集成报道、融合报道中,集成融合产品体系已经蔚为大观。“新闻+创意”,作为推进融合发展的常态,必将是主流拓展新空间的一种常态。

      自己的平台:重构采编发流程,拓展融合发展新空间

      新时代,更需要我们善于观大势、谋大事,把握好时、度、效,审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势,才能如高山滚木、势不可当。近年来,按照社党组和李从军社长的部署,一直致力于从传统通讯社向现代全机构转型,特别是把打造新闻信息集成服务作为重要抓手,接连推出一系列重大主题集成报道,打造自主掌控的新平台。作为最年轻的部门之一,新中心是推进战略转型的“排头兵”、新建设发展的“先行者”。按照党组的部署,新中心解放思想、大胆探索、锐意创新、攻坚克难,在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展,逐步摸索出了一条具有通讯社特色的融合发展的可持续之。

      2013年期间,以全国报道为契机推出新专线,首次实现向用户提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多媒介融合的集成产品。因为“我们始终相信:即使在内容提供者受到巨大挑战的新时代,有锐度的新闻,依然不可替代”。一年多来,专线“新锐灵动”的报道,多次受到中央领导同志表扬和新用户的好评,也受到市场欢迎。新专线形成“1+N”的协作发稿模式,实现了更有效的多协同报道,实现了通讯社核心职能新化和向新领域拓展延伸。

      今年6月11日,“发布”客户端正式上线,标志着集全社之力打造的全国最大的“党政企客户端”集群正式亮相。“发布”上线当日,单条最高点击超过1130万人次,页面浏览量超过5000万。“发布”一经推出,立刻引起手机用户和的广泛关注。认为,“发布”的上线,给传统转型提供了新思。“发布”客户端是一款具有意义的新产品,最大的特点就是“聚合性”,深度融合了众多新平台,充分体现出作为现代全机构的资源优势和专业优势。

      “发布”上线以来,在新领域的引导力初显。在众多重大时政新闻、社会新闻和突发事件等报道中的新闻推送速度早于新浪、网易、腾讯等新闻客户端,得到受众好评。“发布”重大时政新闻、高端解读新闻权威及时,专业独到,有效引导了新。在众多社会热点报道中,“发布”客户端始终客观、的报道立场。“发布”充分发挥信息采集优势,第一时间实时多滚动播报,正能量,引起新“点赞”热潮,直观地展示了强大的新闻信息采集能力,充分体现新实时、快捷的特点。

      “发布”客户端受到和用户高度评价,成为推进传统与新兴融合发展的旗舰产品。到今年年底,将为全国党政企客户建设900个-1000个客户端。各地客户端以“发布”总客户端为总入口、总龙头、总集成、总发布、总平台,互联互通,融合发展,逐步建成国内最大的党政企移动客户端集群,成为地方党委开展移动政务的新载体,各地群众便捷获取信息服务的新平台。

      更重要的是,通过打造一系列自主掌控的新平台,通过整合、聚合优质资源,优化配置,形成了集群效应,大大提升了在新场的话语权和影响力。如新专线报道实现了与微博、微信、微视等新终端有机融合发展。党政企客户端集群明确“自主平台优先”战略,形成了全社微博、微信、客户端新一体化发展模式,使“发布”成为全社新内容的聚合平台、平台和用户汇聚平台。

      以新思维提升传统采编业务,通过调整工作重心、重塑采编发流程、优化资源配置,加快形成了“市场倒逼采编”的内容生产机制,推动传统业务部门转型升级、新业务部门探索突破、相关部门职能调整转变。以党政企客户端项目建设为突破口,促进新闻信息采编发流程和发布模式优化、重塑,增强了新闻信息发布、、使用等各环节的交互性,激发优势采编资源中蕴含的巨大潜力,实现传统业务与新内容共享、形式互通、形成合力,融合发展。

      新兴要做大做强,离不开与市场的融合。“发布”党户端集群正在积极推进公司化、资本化运作,力争通过引入战略投资者,以混合所有制增强发展活力,借战略合作伙伴实现优势互补,不断提升服务水平、技术运维和商用开发能力,打造成新型主流的先锋队和移动互联网领域的排头兵。

      当前,新闻遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商、传统银行较之于互联网金融。战胜挑战就是机遇!主流必须以创新的勇气,主动适应国内外变化,遵循新形势下新闻规律,敢于发声、善于发声、巧于发声,以“新闻+创意”打造主流融合发展“新常态”,在持续创新中抢占融合的一个个制高点。

      (作者为副社长)

   

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