日前，格力发布了2015年半年报。财报显示，今年上半年格力的营业收入只有501.11亿元，远不及其今年目标1600亿元的一半。格力业绩为什么会不及预期?在行业不振的背景下，格力能完成今年的销售目标吗? 营收同比下降13.4%是格力上半年交出的成绩单，成绩不理想的原因是空调主业受阻。财报显示，历来为格力营业收入贡献最多的空调产品今年上半年营业收入仅为419.89亿元，相比去年同期下降了17.22%。 家电行业观察家表示，格力今年上半年业绩不及预期的第一个原因是外部因素。格力最主要的营业收入来源于空调销售，而今年以来空调业的销售并不理想。根据中怡康的统计，今年5月至6月的传统旺季，空调业累计零售量分别同比下降5.13%和4.68%。 在销售不振的背景下，格力的生产计划过于激进，导致库存过大。在业内人士看来，只要库存能在3至5个月内被消化掉，就可以被称为“合理库存”。从格力上半年的业绩表现来看，价格战没有达到刺激销售的目的，高库存的情况依然不容乐观，库存消化远远没有达到预期水平。 在价格战与高库存并存，而价格战又不能明显刺激销售的背景下，格力今年的销售目标很难实现。在刘步尘看来，格力今年很难完成1600亿元的营收目标。他认为，今年格力的营业收入能够达到1400亿元，与去年持平就已经很难得了。从整体经济看，格力今年完成任务确有难度。 实际上，在行业不振的背景下，格力等空调企业明年的增长也堪忧。业内一般认为，空调业调整期需要2到3年可以结束，慢的线年空调行业的日子仍然不好过。 有业内人士预计，2016年“冷年”空调销量会和2015年基本持平，而价格战依然会延续，产品均价将继续走低，销售额会继续小幅下探。 本文由 790游戏（www.790.kim）整理发布 |