doc下载>>毕业论文>>中国论文中心>> 本论文为关于品牌方面中国论文下载中心,关于中国品牌围剿NBA相关本科毕业论文范文，可用于品牌论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写品牌及球员及火箭队方面论文范文。 近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多被NBA收纳,中国的品牌也越来越多与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多 实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数日正飞快增长,联想,海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚,仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在意义上的合作,而我们在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌、例如燕京啤酒、北京城等只是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多在电视转播中曝光.
播放:36967次评论:3806人 目前,NBA以及计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体,疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力,从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国,姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有在NBA商品制作上的独占权,但他们大举进攻的势头扣响了自己的品牌,让火箭队赚的盆满钵盈.而雄鹿队虽没能在易建朕的身上占到什么便宜,但毕竟密尔沃基当的华商通过易建联的加盟,加强了密尔沃基和中国市场的联系,吸引更多来自中国的投资,只是没成想不到一年的时间,易建联就已经跑到了新泽西,密尔沃基不再次恢复了往日的安静,但我们可以想象下个赛季的新泽西一定会再次利用易建联来让更多的中国品牌这座城市.想想看,姚明的队友们都因为穿上了中国的运动品牌,而一跃成为国人关注的焦点,新泽西网队肯定错过的机会. 李宁在NBA的第一个签约球员是达蒙琼斯,他也成为200506赛季惟一一名身穿李宁品牌运动鞋征战季后赛的球员,他是李宁公司战略开发北美市场的一个开路先锋,李宁公司特意为他打造了专属球鞋飞甲,他们甚至支付给他广告收益25作为分红,就连琼斯的妈妈也受到他的影响,现在也改穿了李宁牌产品,当然,李宁签下达蒙琼斯冒了很大的风险,毕竟他属于NBA的三流球员、虽然他曾在季后赛中上演三分救主的好戏,并且是联盟有名的时尚先生,但是他显然起到意义的明星效应,于是李宁与大鲨鱼奥尼尔的Shaq合作,这也让李宁的牌子在NBA乃至全世界响亮. 从印有奥尼尔肖像的P010衫、T恤,到专属球鞋,甚至在全明赛上特制了一双老虎机球 关于品牌方面论文范本鞋给一向喜欢在全明星周末上拿鞋做文章的奥尼尔玩玩,李宁全面撒网的战略取得巨大的成功.现在我们还可以在火箭的比赛中,看到脚穿李宁绣花鞋的海耶斯(队友评价海耶斯第一次穿这款鞋时的说法)在与对手争抢篮板,此外,李宁还签下了阿根廷与西班牙两支男篮国家队,但是赞助他们的比赛服装,他们的队服并没有在李宁的商店里出售,要知道喜欢他们球衣的球迷并不比美国队的少,这也是李宁让人捉摸不透的方. 的北京奥运会是一个商业的契机,各路英雄都希望能够平台大肆宣扬自己,而李宁无疑是奥运会中运动品牌的最大赢家.在争取奥运赞助权的时候,李宁和阿迪达斯是竞争最为激励的两个对手,但最终财大气粗的阿迪达斯占得上风,他们为北京奥运会赞助30亿美元(这仅是他们一年销售额的四分).而本着保护本土品牌的原则,中国给李宁开出的签约价码是5亿美元,其全球一年的营业额也只有不到2亿美元,所以李宁不放弃了成为奥运会官方指定赞助商,转而以灵活的方式参与奥运以争夺奥运商机份额――在万众瞩目的奥运会开幕式上,点燃奥运圣火的居然是李宁的大老板,如此,转播奥运的所有的主播、来宾全部身着李宁的服装,全世界收看奥运转播的人都以为李宁才是奥运会的官方赞助商. 本来是自己在全世界露脸的机会,却变成为他人做嫁衣,阿迪达斯有苦说不出,难怪一位阿迪达斯的工作人员说到感觉就像被人狠狠打一巴掌一样.花的代价不多,却产生了最大的效益,这就是李宁的成功策略.而在奥运会后,李宁再次祭出大手笔,签下了大胡子拜伦戴维斯,虽然没有透露签约细节,但是戴维斯曾经是耐克和锐步的主打球星,想必李宁出的价钱太少,的高调和不惜金的做法也让李宁成为无可厚非的中国第一运动品牌. 奥运会结束后,斯科拉没有像阿根廷其他队员一样回国调整休息,准备新赛季的比赛,留在北京玩了两天,并与从广州飞来的弗朗西斯一起在北京参加安踏举办的活动.然后,又马不停蹄赶到福建晋江和广州市做活动,最后又飞回北京奉命爬长城后,再回美国等看完斯科拉和弗朗西斯的这一路行程,你有什么感觉简直是累死人不偿命,但他们得照做,而安踏付给两人的签约费每年还不到40万美元.不知道是他们给姚明面子,他们的骨子里就是老实人,总之这是安踏最想看到的. 而匹克呢它现在已经是香港的上市公司,影响力直逼李宁.刘玉栋为匹克带来的利益小视,战神退役后他们就一直在寻找能够带来更多商业效益的代言人.当火箭正式宣布与巴蒂尔签约后,匹克终于找到了他们梦寐以求的代言人.巴蒂尔在火箭把姚麦的助手演绎得相当成功,而在火箭的主场我们可以看到那可以转动的广告牌时转出两个中文字――匹克以及那个三角形标志.火箭的比赛是中国收视率最高的比赛,所以匹克的这一做法显然是聪明的,签约巴蒂,匹克实现了品牌飞跃,到现在的休斯敦当都有好几家专卖店,这就是一个成功的体现. 奥运会期间,匹克再一次引爆了国内的运动品牌市场,他们成功说服基德从耐克叛变,当美国队全部回国,只有他还留在北京召开记者会.想当年、基德的后卫鞋在全世界颇受好评,但如今廉颇老矣的三双王也只能屈居于此,他的代言费可是所有签约中国运动品牌的NBA球员中最高的,少说一年也能捞到上百万美金,匹克签了基德还没算完,他们还打算签下刚刚加盟火箭队的阿泰斯特以及老将穆托姆博,签下阿泰斯特显然是所有人都希望看到的一幕,但是穆托姆博算了吧,虽然他在中国很有知名度,并且很受欢迎,但是考虑到他的年龄以及那张沧桑的脸,我实在想不出他的球鞋能够买得理由看看球员的名字,你会发现火箭队大中国的运动品牌都喜欢火箭队的球员,怪有人说火箭队等于另外一个中国队,原来这层意思. 现在在中国,没有人会怀疑篮球已经成为中国第一大运动,虽然我们的男篮还没有更高的突破,但是因为拥有NBA球员的缘故,许多中国的本土运动品牌花钱砸广告他们没有耐克,阿迪达斯那样的实力,选中目标,一击中的的战略,尤其是利用三位在NBA效力的球员,也许真的会让他们为中国本土的运动品牌市场在世界上打出一条活路.那些没有签终身约的球星,都有可能被不按常理出牌的中国运动品牌给勾走,他们去追逐一线球星,反其道而行,去签那些被认为是过气的,甚至退休的球员,或是一些小角色艾弗森,麦迪、科比或是卡特已经没有机会再与中国的运动品牌签了天价合约了,因为他们已经与Reebok、Nike和adidas签了终身合约,但如果你看到姚明有一天也代言中国品牌,也真的不用觉得太奇怪,因为ImpossibleisNothing. 该文url 推荐： |
