《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年中国大家电全年累计出口额为257亿美元，同比下降1%;小家电累计出口额324亿美元，同比增长6%。 与此同时，据《2020年中国家电行业一季度报告》显示，今年第一季度，中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36%。 所谓“小家电”，严格来说，目前业内其实并没有专业的定义。相对于传统大家电占地空间大，需要调试安装，小家电则更讲究便于移动和携带。 在知乎，“月薪7000，如何在一线城市过上有品质的生活”“哪些东西买了之后，生活质量和幸福感会大幅度提升”等相关话题，关注者上百万，浏览量超千万。 面对刚刚展开的新生活，他们乐意用百元左右的价格，买到一份外型美观，面部痣的位置与命运并且确实能解决生活痛点的家居好物。 这些小家电，不仅在帮助他们靠近理想的生活方式，同时也在证明他们作为的个体，如今正在社会上学会立足。 根据CBN Data发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》显示，在厨卫、个护和家居小家电用户群体中，近半数用户分布在19-30岁。 可以说，当大家电致力于满足全家人的生活所需时，小家电则抓住了年轻人，专为满足年轻人的当代垂直生活所需而存在。 首先是美观。年轻人的消费，颜值经济永远排在第一位。除了莫兰迪配色，造型一定是或圆润，或可爱，或极其简洁。 其次，功能相当垂直。小家电之所以能花样百出，关键就在于商家总能找到年轻人的细小痛点，然后将其无限放大。 比如在吃的方面，水果只要不直接吃，就可以榨汁，做奶昔，做果茶，对应的年轻人就可以买回三种不同的小家电。 和父母一辈购买冰箱、空调、洗衣机，动辄使用十几二十年不同，我们发现，当代年轻人购买小家电，通常持有时间不超过1年。 身边不少年轻人表示，当初兴冲冲下单的榨汁机、酸奶机、电饼铛，原以为会让自己过上精致的健康生活，但事实上，买回家之后，这些小家电全都只用了一次，然后就彻底落灰闲置。 由于卖家竞争太激烈，不少人还打出了包邮的标签。有卖家说，“扔掉太可惜，又卖不出价格，相当于是在免费送”。 很显然，当代年轻人虽然对独居生活寄予了美好的幻想，但是在高强度的工作压力，以及无孔不入的互联网娱乐之下，他们已然失去了投身美好居家生活的闲情逸致。 根据我们的观察，目前在闲鱼，排在转手小家电名单前列的分别是除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机、打蛋器、料理机、养生壶，以及多功能锅等产品。 在消费者这一则，目前欧美国家以家庭为单位，户均小家电数量超过30件，国内的小家电主力消费群体则集中于年轻人，并且户均数量不到10件。 值得注意的是，从当下年轻人对网红小家电产品的使用频率来看，我们认为未来小家电的主要目标消费群体，应该侧重于瞄准中老年。 在品类方面，我们则认为，除了厨房小家电，辅助老年人进行居家生活的小家电产品，其实具有更大的发展空间。 最直接的例子是智能马桶圈。多年前，不少旅游团热衷于前往日本抢购马桶圈，其作用其实就是帮助自动加温、智能水洗、烘干除菌，给中老年带来更舒适的如厕体验。 大家电遇冷，小家电爆火在家电领域，当下的现状可谓是一边为海水，一边是火焰。《2019年中国家电行业年...
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