3月13日，“海尔智慧家庭定制美好生活”全球品牌峰会在上海世博中心举行。现场发布了海尔、卡萨帝、统帅3大品牌全新智慧套系；同时，美国GE Appliances、日本AQUA、斐雪派克以及意大利Candy，也在现场共同展示智慧家庭落地——以“网器”为载体为用户提供美好生活解决方案，共创以生活方式为核心的生态品牌。 据悉，2019年，海尔正式启动智慧家庭全球战略布局，七大品牌正在全球落地全套系智慧家庭产品，全球用户由此将实现从家电消费到共享智慧家庭美好生活方式的。 至此，海尔完成了从“全球家电品牌10连冠”向“智慧家庭生态品牌”的升级。值得一提的是，伴随着5G智慧家庭实验室的建成，海尔在5G时代也率先迈出了一步。 海尔智慧家庭总经理王晔介绍，在成套方面，目前海尔是唯一实现全品类一站式成套的品牌，包括4大物理空间7大全屋解决方案。不仅单一品牌能够成套，而且旗下7大品牌均能成套。 在定制方面，海尔已可以实现产品、方案、生活方式的个性化定制。当同行大部分还在销售“标准品”时，海尔智慧家庭已可实现个性化生产，并能根据用户生活习惯自定义智慧场景并持续升级，从硬件到衣食住娱生活方式均可定制。 在智慧方面，当前智能家居行业处在智能连接与被动控制阶段，海尔智慧家庭在此基础上又实现了三重突破：所有网器均可互联互通、主动服务、语音交互。这背后又是因为海尔所独有的、自主研发的U+智慧生活平台。 正是由于“成套、定制、智慧”的差异化优势，海尔智慧家庭以用户生活方式为核心的生态品牌正在形成。 事实上，在智能家居行业的“生态”多是硬件联接生态的当前，海尔已率先做成了端到端的“资源生态”，即通过用户端到生态资源端的连接，为用户提供一站式生活服务。 在智能家居行业百家争鸣的今天，海尔能在智慧家庭领域走在前列，离不开其早年的积极探索。早在2006年8月，海尔就了智能领域探索，彼时海尔推出了智能家居系统U-home，布局物联网，比行业早了至少8年。 2014年海尔率先发布全球首个U+智慧生活平台；2015年海尔基于U+，发布7大类网器产品；2016年海尔发布空气、用水、美食等7大生态圈；2017年海尔开卖首套全互联互通智慧家电；2018年海尔发布首个“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案，实现全屋成套、互联、主动服务。婚外沉沦 如今，行业内企业开始布局成套，海尔不仅做到成套智慧，更实现了多品牌的成套智慧。不久前，全球第一个5G智慧家庭实验室在海尔建成。据悉，海尔首批采用5G技术的智慧成套家电及场景解决方案将在2019年下半年推出，三年内海尔将构建全球最大的“家庭云”和“家生态”，惠及全球3亿家庭。 海尔智慧家庭能够在全球快速落地，一方面得益于全球化的品牌布局对智慧家庭的快速复制；另一方面又源于其34年研发、制造、营销引领的世界级体系。 作为世界家电10连冠品牌，海尔完成了从全球化品牌布局到全球化创牌的跃升。如今，7大品牌都成为全球各地的主流品牌。 在，GFK数据显示，2017年斐雪派克干衣机市场份额达25%，居行业第一。在美国，家电市场累计增长-1.1%的情况下, GE Appliances销售同比增长11%。在日本，AQUA借鉴国内社区洗模式推出了AQUA商用社区洗，在日本国内以75%的市场份额实现引领。在西欧，根据欧睿国际统计，海尔和Candy公司合并后的营收排名第五，并计划于2022年前实现西欧排名第三的目标。此外,卡萨帝作为国际高端家电品牌，也成为中国高端家电领域的首选，2018年前三季度收入增长49%。统帅则致力于打造符合年轻人生活方式的轻时尚家电品牌。 海尔全球7大品牌市场数据，得益于海尔科技、制造、营销等方面的引领优势，这也为海尔智慧家庭的领先提供了保障与支撑。在科技方面，海尔在全球建立10+N研发体系，持续吸收全球优质研发力量，其原创科技已被行业相继模仿151次。制造方面，海尔全球设立25个工业园和122个制造中心，且本土化制造版图仍在扩张。同时，海尔COSMOPlat模式在全球持续复制，已孕育出建陶、房车等15类行业生态子平台，覆盖华东、华北等六大区域12个示范，在20个国家复制推广；在营销方面，海尔建立106个营销中心，搭建起覆盖全球的服务网络，为27种语言的用户提供全天候服务。 物联网时代的海尔，不再是一个单纯的产品品牌，而是一个以生活方式为核心的生态品牌。随着7大品牌对海尔智慧家庭的全球布局与落地，必将给智慧家庭生态品牌建设带来加速度，同时也是对“人单合一”创世界级物联网模式的一次探索与实践。
|