那个“男人的衣柜”，对你家感兴趣的不仅仅是男人的衣柜，而且全家老小一年都能逛了。近日，海澜优选生活馆天猫旗舰店悄然开始试运营，同时，官网商城也在紧锣密鼓搭建中。海澜之家方面表示，这是其定位为一站式家居产品集合店的新品牌，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域，有十大优选商品系列：办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、服装类、家具用品。 据了解，海澜优选在线下跑得更快些，已在总部江苏省开设四店，目标明年年底开到20家。相关负责人强调，如今建立品牌相当昂贵，前期在拿店铺、、SI&VI等投入巨大成本，海澜之家的资金、人才、资源在其中起到了较大作用。“我们的投入是巨大的，因为我们想做的是品牌，而非小杂货店。”上述负责人称。 从商品构成以及类目上看，海澜优选对标的品牌是MUJI，但价格更亲民。“MUJI的价格很难被三四线城市接受，我们的利润更薄。”相比MUJI的高品牌溢价、一二线城市的品牌认识度，海澜之家在三四线城市的渠道和零售经验值得期待。“海澜之家超过十五年的零售管理经验也被应用在新的品牌中，特别我们的团队最擅长千店一面。” 记者了解到，海澜之家品牌连锁店绝大部分是加盟店，但不收取加盟费，加盟商自筹资金建店，自己办理相关手续，支付相关运营费用，而加盟店的具体经营全权交由海澜之家，商品所有权也归由海澜之家，后者承担存货直销的风险。 因为有这样的管理体系，海澜之家全国门店的营运管理模式和品牌形象得以。从销售的角度看，海澜之家的门店管理模式卓有成效。按照2016年末的统计数据，海澜之家有4237店，营业面积总共78万平方米，总收入140亿元。粗略估算单店销售额为330万元，每平米创造1.79万的营收。 虽然传统意义上，海澜之家长期驻扎在三四线城市的街边店，不过一二线城市以及购物中心门店也是其新的目标，海澜优选生活馆一出生就承担了这样的。“优选生活馆选址主要看商圈，一般在购物中心里。” 海澜优选生活馆已经开了四家线平米，选址集中在购物广场。店正在筹备中，目标到明年年底全国布店数量达到二十家。此外，海澜之家在新零售方面的尝试也有望在其中应用，包括RFID、大数据选品、智慧门店等。 老牌男装的跨界秀值得期待，但家居生活的靶子已被一圈狙击手锁定，有同样线下零售起家的Zara、H&M、江南布衣、拉夏贝尔、YVVY（美克美家旗下）等，也上起步的网易严选、米家、淘宝心选，还有抓住流量入口的橙家。 Zara、H&M、江南布衣、拉夏贝尔和海澜优选的共同点都是来自传统服饰零售行业。“老司机”Zara早在2003年就设立了家居产品线Zara Home，上一财年Zara Home虽然店铺面积总额在Intidex旗下八大品牌中排名倒数第三，但增速是最高的，差不多是平均水平的两倍，吸金水平增速也是最快的，达到16%。 晚了六年的H&M Home还没有店，但在40个市场的259家H&M门店中都有陈列，因为增速良好，2017年会进入60个门店，第一家店将在明年正式面世。 江南布衣与海澜之家时间接近，去年12月推出的家居品牌JNBY HOME，风格上与主品牌一样强调设计感，目前有三个系列：basic（品质和极简设计的产品）、theme（从六七十年代电影色彩、建筑以及经典的欧洲花窗结构，融入当季主题）、lab（以品牌自主研发、实验性面料、手工行缝被为主）。 除了家居生活主线HOME，以精选库存面料为原材料的环保线REplay及儿童家居线jnby＋也在排队中，旗下还有更早以前（淘宝店开于2014年）诞生的家具品牌悖论集，以樱桃木和铝板为主材，一把宽椅卖到5000多元。 当然，几位同行更多精力花在纺织品、摆件饰品上，海澜之家连带锅碗瓢盆、家具大件的打法更深更重，也更加接近网易严选、淘宝心选、米家的定位。 目前，海澜优选生活馆所有产品都是自有品牌，来自优选厂商的ODM和OEM。“我们与一流的供货商合作，有许多是为国际品牌代工的，也有国外的供应商。”海澜之家相关负责人表示。 海澜之家本身对制造端的把控也颇具优势，生产外包，与供应商联合开发，滞销商品可退货，子公司海一家负责二次采购退货商品。不过，据透露，从服饰跨界到家居，供应链重合度并不大，但是海澜之家对寻找供应商起到背书作用。 “服饰产品的分工是很细致的，家居服饰与男性服装是两个概念，比如，帮海澜之家生产裤子的厂家不会帮我们生产上衣。” 对于供应商的强调被米家和网易严提到一个新的高度，以性价比优势迅速聚集一众中产阶，尤其是网易严选直接打出“大牌工厂”概念。 但是，互联网的基因是爆款策略，网易严选到上线个SKU，而海澜优选一诞生就6000个SKU加身。 在海澜之家方面看来，品牌打法因增长稳定，更容易获得供货商的青睐。“电商销售严重依赖首页展示，页面资源的有限性决定了只有少量商品能被关注，而在店内陈列的方式让更多产品得以展出，机会更加均衡，增长更稳定。” 除了零售赛道里健将，掌握流量入口的装修玩家也同样摩拳擦掌。碧桂园旗下的家装公司橙家最近在原有的家装基础上全面升级门店，围绕房子的一生、客户的半生，将服务链条延伸至十年乃至二十年后。把门店开在万达这样的Shopping mall，出售软体装饰产品，还有厨艺、花艺、收纳等各种达人做分享。 为什么家居生活领域如今新玩家不断涌现呢？大背景在于消费升级以及国内大家居行业高度分散。中国在2012年进入享受型的消费阶段，越来越多的中产阶级追去更高品质、更好生活，开始在意日常拖鞋以及餐桌上碗筷的品牌，进而驱动家庭消费场景越来越被关注与挖掘。 同时，原本国内大家居行业相对分散，集中度低，巨头跑出的机会更大。有投资机构曾预midd-984测，参照国外出现了家得宝、宜家的历史经验，预测在未来五年，中国大家居行业将出现三家市值突破千亿的企业，五家市值突破500亿的企业。 1、中国投资咨询网尊重与知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。 2、凡本网注明来源：***(非中国投资咨询网)的作品，均转载自其它，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资，用户应基于自己的判断，自行决定相关投资并承担相应风险。 2016年，中国经济在内外挑战中平稳运行。连续三个季度增长6.7%，居全球主要经济体前列；提前完成全年就业指标。 在实体投资领域，投资重点深化供给...[详细] 2017年是中国实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性的深化之年。政策方向将以推进供给侧结构性为主线，适度扩大总需求，推...[详细] 过去三十余年间，中国区域发展格局的变迁，经历了“让一部分先富起来”到“先富帮后富”的过程。从初期的“积极支持沿海地...[详细] 2015年3月5日，李克强总理在《工作报告》中提出：制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进...[详细] 近年来，我国污染日益严峻，加大生态政策支持力度，出台史上最严格的《新环保法》，明确“大气十条”、“水十条”等监...[详细] 我国经济正处于转型升级阶段，粗放式的资源驱动难以为继，新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极，是“基础的基础”，是其他六大战略新兴产业蓬...[详细] “智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月，在纽约召开的外国关系理事会上，IBM提出了“智慧的地球”这一，进而引发了智慧城市...[详细] 文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前，中国的旅游业正...[详细] 作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。到2016年，我国大健康产业的规模将接近3万多亿元，居全球第一。预计到2020年，大健康产业总...[详细] 环保产业近年来风生水起，各类央企、国企、上市公司蜂拥而入，跑马圈地，2015年的环保并购案例约120起，涉及交易金额超过400亿元。连续两年，国务院总理李克...[详细] 那个“男人的衣柜”，对你家感兴趣的不仅仅是男人的衣柜，而且全家老小一年都能逛了。近日，海澜优选生活馆天猫旗舰店悄然开始试运营，同时，官网...[详细] 伴随着我国国民经济的持续发展和衣着消费水平的提高，我国早已成为全球最大的生产国、消费国和出口国。同时，经过一轮一轮的市场洗牌，服装行业也开始...[详细] 国泰君安发布报告称，361度（01361）的童装品牌和电商业务的增长尤其强劲，目标价看3.5元。截至6月底，361度在中国各地拥有5，859店，并于海外拥有超过2...[详细] 2017 年 9 月份，中国制造业采购经理指数（ PMI）为 52.4%，较上月上升 0.7%，持续高于临界点。 2）本周 Gearbest 流量 UV 降 11.1%、 PV 降 8.3%， Z...[详细] 据国家统计局数据显示，今年上半年，纺织行业工业增加值同比增长5.3%，增速较2016年同期提高0.4个百分点；规模以上纺织企业实现主营业务收入同比增长9...[详细] 本周专题： 全棉时代的消费升级之旅。 近两年全棉时代品牌的认知度快速提升，与此同时品牌实现了爆发成长，销售额从 2014 年的 3.41 亿元增长至 2016 ...[详细] 8月18日筹备五年时间的棉纱期货正式在郑州商品交易所上市,是2004年棉花期货上市后,第二个涉棉的期货品种。8月18日上市当日,首日累计成交80560手,累计持仓832...[详细] 在新的产业技术变革浪潮下，中国服装业正在用创新书写着新的时代名片。从加工制造到输出技术、模式、，“出海”方式悄然变化，世界看待中国服...[详细] 行业周观点 中华全国商业信息中心发布 8 月份全国 50 家、百家重点大型零售企业的零售额，数据显示全国百家重点大型零售企业零售额同比增长 2.9%...[详细] 很长时期里，中国纺织产业被扣以低端制造业的帽子，巨大的产业体量，也使得产业转型升级步伐沉重。党的以来，中国纺织业积极调整产业结构，在&l...[详细] ·Investment & Forecast Report on China Textile Industry, the Year of 2015-2019 ·Investment and Forecast Report on China Home Textile Industry, 2015-2019 ·Investment and Forecast Report on China Cotton Textile Industry, the Year of 201... 经济或许步入新通道，战略可能需要新思维 (黄志凌，中国建设银行首席经济学家) 通过对中国进... 那个“男人的衣柜”，对你家感兴趣的不仅仅是男人的衣柜，而且全家老小一年都能逛了。近日，... 周一沪深两市开盘涨跌不一，沪指小幅高开，早盘盘中突破3400点，下午进入平盘线下方弱势震荡；创指低开... 中国一家备受争议的互联网金融公司趣店科技(NYSE:QD)正在纽交所上演暴富故事。这家公司的股价上市后两个... 近期，环保板块政策利好频出。9月28日，环保部印发《大气重污染成因与治理攻关工作规则》并成立国家大气... 2016-2017年9月当月移动互联网接入流量和户均流量比较。图片来源：工信部官网截图 10... 更多 详细 ·【中投读统计】P——诺贝尔经济学获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一” 本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布 |