尽管在某些地区，昔日的家电零售巨头国美，依然保有一定市场份额。但不可否认的是，面对线上和线下对手双重挤压，国美的空间越来越逼仄。 5月15日傍晚，一则公告的出现，让国美再次回到大众眼前：公司拟将中文名由“国美电器控股有限公司”更名为“国美零售控股有限公司”，并同步修改英文名称。 消息出来，并未引起大范围的关注。而国美也在略显冷清的中解释，此举意在积极努力探索新零售，公司将由“电器零售商”转变成为以“家”为主导的方案服务商和提供商，以拥抱新零售时代。 据此消息可以预见，不久的将来，在港股市场，或者其他正式场合下，我们将听不到“国美电器”的名字，取而代之的是“国美零售”。 “改不改名，有什么区别？”当快评君把这个消息告诉身边的朋友时，大家表现出一致的反应，并且是相当淡漠地。 那感觉就像，他们都在忙着追美国特朗普又有什么奇葩言论，或者俄罗斯普京是否弹得一手好钢琴，压根没心情关注太平洋上某个小国面临海平面上涨带来的危机。 若干年前中国首富的名下公司，就这样彻底掉队，并坠落得连别人饭后的谈资都够不上。这番情景，怨不得冷漠，要怪只能怪国美的故事讲完了，舞台上方的幕布也在缓缓下落，灯光师无需再给它过多的追光，以免影响下一位登台者。 关注零售圈的人们知道，这么多年来，国美一直在围绕着一个中心讲故事，那就是黄光裕要出狱了。后来，故事有了延展--黄光裕的老婆杜鹃要“等老公出来时，给他一个更好的国美”。 听上去，这丝毫没有任何现代商业的文明进化，倒颇有些王宝钏苦守窑洞，坐等丈夫薛仁贵归来，夫妻破镜重圆的意味。 讲一句话，杜鹃以一己之力，苦苦支撑，历经争斗和市场恶战后，依然让国美活着，这已是对黄光裕的最好交代。 此前有传闻，狱中的黄光裕依然遥控着国美的事务，而杜鹃堪称其最值得信任的贤内助。只是，在商业的逻辑里，无论是杜鹃的誓言，还是国美屡屡关于黄光裕出狱的传闻，都无法抵挡零售行业进化的车轮。 鲜有像样表现的国美，更多情况下像个学步的跟随者，要么后知后觉，学习O2O，要么有样学样，大喊新零售。这是一家把发展战略制定得比网上花边新闻还要碎片化、浅薄化的公司，我们看不到它的灵魂。 故事再好总有讲完的时候，于听众而言，故事再动听，也总有听腻的时候。在大浪淘沙之后，大众也渐渐明白，即便黄光裕明天就出狱，面对现状，我们也不得不问一句：廉颇老矣，尚能饭否？ 国美更名消息出来前，有报道称，其名下两大上市平台之一的三联商社，也发布易名公告，拟定为“国美通讯”。 看这意思，黄老板果真要出来了？抑或是国美的一个战略收缩，把过另立门户，单独过日子的儿子又拉回来，让其重新吃上大锅饭。过得好不好先不谈，最起码外人看着热闹。用句流行的话说，这也算是的一条护城河。 只是，快评君疑惑，把故事讲了一遍又一遍的国美，当真能靠更名，刺激一下日益颓靡的资本市场表现？这会否成为压倒它的最后一根稻草？ 本文由 790游戏（www.790.kim）整理发布 |